网络自制剧耍开“三板斧”

作者：记者 金晶

2013年08月22日 来源：经济日报

　　在这个火热的暑季，不妨看一看同样火热的网络自制剧。日前，腾讯视频发力自制剧领域，其网络轻喜剧《快乐ELIFE》获得2000万元冠名支持，达成我国目前最大规模的网络自制剧营销推广合作。而乐视网推出的《PMAM》，也在其“午间自制剧场”取得了不错的业绩。

　　作为继微电影之后又一新兴的影视形式，自制剧日益受到网络青睐，竞争呈白热化趋势。究其原因，恐怕还要从成本、内容和收益这三方面说起。

　　从成本看，网络自制剧是视频网站降低版权采购成本的“秘密武器”。过去几年间，网络版权费翻倍上涨，令视频网站不堪重负。从优酷土豆今年的第二季度财报可见，即使在不断加强自制内容投入的背景下，其版权采购成本仍占综合净收入的40%。事实上，自制剧最初的出现，也是视频网站为了降低版权成本投入的选择。“网络自制剧的制作成本通常只有同类题材电视剧成本的三分之一到四分之一。”乐视网总制片人郝舫表示，成本低廉的重要原因之一，是因为起用了大量新人。而随着网络剧越来越受观众欢迎，自制剧的制作成本将存在上升空间。

　　与传统电视剧相比，网络自制剧内容方面的优势尤为明显。从故事到情节、笑料包袱……，自制剧以其明快的节奏、鲜明的风格，加上诸多网络流行“热词”，深受年轻观众的喜爱。由于不受播出时间、篇幅的限制，它可以充分利用人们的碎片化时间，也便于通过手机、电脑、平板电脑等移动客户端观看。除了在内容策划上更具网络特色，自制剧还有一个独到优势，那就是能在互动分享中体现其社交属性。由观众参与“选择”出演演员、“决定”剧情走向，边拍边播的形式在网络自制剧上更容易操作实现。

　　自制的核心是品牌，是差异化。然而，目前网络自制剧的题材大都集中在都市婚恋和职场斗争，差异化优势并不明显。若想获得长远发展，网络自制剧还需加强编剧环节，在创新上多下功夫。

　　收益方面，网络自制剧一向被寄予厚望。因为越来越多的人开始相信，自己和周围人的收视习惯已经发生了转变。网络、移动客户端用户量与日俱增，更为自制剧戴上了互联网时代的光环。愿望是美好的，但只有成熟的商业模式才能产生真金白银。目前，网络自制剧大多依赖广告收益，如贴片广告或冠名赞助等，与传统电视剧差别并不大。业内人士认为，未来视频网站上包括自制剧在内的自制内容，将有望打破定制加广告的模式，走进以打造优质内容为核心的新产业生态循环，最终打造出一条独立于传统电视剧行业之外的全新产业链。

　　我们也期望，自制剧能耍好成本、内容和收益这“三板斧”，突出竞争重围，走上良性发展的征途。